Cookie時代將結束：微軟將開發跨PC、移動和Xbox跟蹤技術
摘要：繼谷歌、蘋果和亞馬遜加入放棄Cookie追蹤技術大軍后，微軟也將放棄Cookie而單獨開發屬于自己的跟蹤技術，據悉微軟的跟蹤技術將能跨PC、移動設備、Xbox和微軟服務進行追蹤。
北京時間10月11日消息，繼谷歌、蘋果和亞馬遜加入放棄Cookie追蹤技術大軍后，近日又傳出消息微軟將成為又一個放棄Cookie追蹤技術的大公司。
據沒經過授權公開談論微軟計劃的內部消息人士透露，微軟將單獨開發自己的跟蹤技術，來取代無處不在的Cookie，而這家IT巨頭內部開發的跟蹤技術將能夠橫跨運行Windows的桌面PC、平板電腦和智能手機進行追蹤，除此之外還可以對Xbox游戲控制臺和微軟的服務進行追蹤，這些微軟服務包括IE瀏覽器和Bing搜索引擎。
而在這之前，谷歌也同樣在密謀使用自己的技術來替代Cookie追蹤技術，據BussinessInsider在9月底的一篇報道稱，谷歌目前正在開發一種名為AdID的匿名追蹤技術，旨在取代第三方Cookie，從而能夠更好地追蹤用戶在網上的行為。除了谷歌之外，Facebook、蘋果和亞馬遜也都有針對第三方Cookie的計劃。
這項由網景公司前雇員于1993年3月開發的追蹤技術，一直用來都用于通過追蹤用戶瀏覽行為，來投放具有針對性的網絡廣告等，但時至今日為什么如此不受待見？實際上除了識別不精確、隱私、安全和廣告方面的因素外，在進入移動互聯網時代后，第三方Cookie的作用開始變得有限，因為它們無法跟蹤移動設備，而根據StatCounter的數據顯示，移動設備流量目前已占全球網絡流量的20％，這一比例在未來還將繼續擴大；其次，Cookie在電視和網絡視頻服務上的無能表現，也使得一些人預計Cookie技術將會滅絕。IPG Mediabrands的EVP-programmatic產品經理Michael Schoen稱，在過去的兩到三年內，已經有很多人談論第三方Cookie即將到來的滅亡。
盡管據說Xbox也包括在該追蹤技術的末端發展藍圖中，但目前微軟的計劃還處于早期階段，同時也沒有清楚的圖片顯示在什么時候能夠在所有設備上完成Cookie技術的替換。微軟發言人在一封電子郵件中稱，他們贊成超越Cookie的舉動是非常重要的，但微軟認為首要任務則是想辦法做到最為關鍵的一點——尊重消費者的權益。
從本質上來講，微軟的替代技術只是設備標識符
微軟的Cookie替代技術從本質上來講就是一個設備標識符，這意味著消費者終于有權利決定，是否在設備的常規用戶協議或服務條款中準許廣告商的跟蹤行為。因此，微軟也將成為這些用戶數據的直接負責者，假設，這只是假設微軟不會與第三方分享這些數據，那么從一定程度上解決了人們對隱私的擔憂，因為以前是無數家公司對人們的瀏覽行為追蹤數據，而現在只有微軟一家公司。
不過相比之下，Cookie只是一種技術，并不屬于任何一家公司，它只允許第三方廣告商跟蹤一個標準Web瀏覽器，如果某個科技巨頭的專利技術成功替代了Cookie，那么將大大增加谷歌、Facebook、微軟、蘋果、亞馬遜或其它巨頭中某一家的權力。
微軟的追蹤技術不容易得到推廣
業內人士指出，微軟和谷歌很難借此囤積到什么數據，因為廣告客戶只是希望借標識符插入廣告商系統和代理中，以便通過不同內容衡量媒體，另外廣告商們也不太可能采用微軟這個獨特的追蹤技術。
因為盡管每天有高達15億的人使用微軟Windows、Outlook、IE和Xbox，但研究公司IDC預測微軟目前在智能手機系統上只有3.9％的市場份額，相比之下谷歌的Android和蘋果的iOS則有75.3％和16.9％的市場份額。
不過，在Xbox上微軟或許會有所作為，因為去年大約有4600萬人在這個連接電視的設備上投入了180億小時的時間，對此微軟Xbox營銷主管Ms. Fisher稱，這是一個強大的觀眾基礎，肯定會有收益（廣告客戶）。因此，也有業內人士認為，這是一個很好的機會打通電視頻道和數字信道。